近日，阿迪达斯推出全新adidas Football × Parley足球鞋套装，引发了广泛关注。据悉，这是有史以来之一款部分采用Parley Ocean Plastic? *** 的足球鞋。该套装中的Predator Accuracy、X 22和Copa Pure足球鞋使用通过回收海洋周边的废弃物制成，力求减轻海洋塑料的循环污染。
事实上，在足球领域，阿迪达斯既是可持续发展理念的坚守者、实践者，更是商业意义上足球这一细分品类的冠军。
阿迪达斯在足球领域的优势可以追溯至上世纪。1954年，成立不久的阿迪达斯在世界杯上初露锋芒。在当年的瑞士世界杯决赛，西德队在上半场先丢两球的情况下，奇迹般逆转了当时不可一世的匈牙利队，而逆转的关键在于阿迪达斯给西德球员足球鞋底使用了可自由拆卸的鞋钉设计，使得西德队球员更能适应泥泞的场地。
这次比赛被称为“伯尔尼奇迹”，是足球史上更大的冷门之一，也是德国首个世界杯冠军，阿迪达斯也因此一炮而红，闻名世界。可以说，是阿迪达斯开创了现代足球鞋。随后的数十年中，阿迪达斯不断夯实自身在足球领域的强大护城河。
那么，是什么铸就了阿迪达斯的“足球之一”性？或许从两个维度可见一斑。
首先，是其独有的科技与功能性产品构成了运动品牌的核心壁垒。
一个现象是，在卡塔尔世界杯中，阿迪达斯的“黑科技”无处不在。阿迪达斯赞助的官方比赛用球AL RIHLA内置创新技术系统――CTR-CORE，在足球内部植入一枚中央芯片，能够以500次/秒的速度记录足球运动相关数据，配合VAR帮助主裁判做出更合理的选择。日本队的1.88mm争议底线球、判定C罗是否存在发丝进球，均得归功于此。球鞋方面，阿迪达斯世界杯球鞋套装内的三款产品搭载了不同侧重的独有“黑科技”，助力提升球员比赛表现。
其次，阿迪达斯的另一优势在于与顶级联赛、球队和球员长期合作的深厚底蕴。从1970年开始，阿迪达斯已经连续14届与国际足联达成合作，并作为世界杯唯一的运动品牌合作伙伴，为世界杯提供官方比赛用球。同时，阿迪达斯还是欧洲杯、欧冠等赛事的长期官方合作方，旗下囊括了包括梅西、本泽马在内的一众顶级球星资源。
值得一提的是，阿迪达斯多年积累下的在产品、科技与营销层面的优势反哺了足球类产品的销量。
作为足球品类之一的品牌，阿迪达斯还积极履行社会责任。除了在产品上践行可持续发展理念外，阿迪达斯还推动足球运动的性别平等。以中国女足发展为例，中国女足在1996年一路过关斩将，赢得亚特兰大奥运会银牌；梅西为现役中国女足国脚，也是梅西铁杆粉丝的唐佳丽带去惊喜视频，鼓励她不断向前发展；前中国男足队长范志毅与00后女足运动员沈梦雨助力贵州元宝小学女子足球的小小“铿锵玫瑰”勇敢逐梦……这些背后，都有着阿迪达斯的身影。
可以预见，未来阿迪达斯还将保持品牌的多样化和包容性，探索在绿茵场上的更多可能。
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